观众收视习惯能改变吗?

“限娱令”后，电视剧被认为是填补这一空白的好形式，而“周播”这一流行于美国的播出形式在本月也兴起于中国荧屏。中国教育一台和湖南卫视是先吃“周播剧”这只螃蟹的人。但更多的人并不看好这一试播，有人面对中国观众喜欢天天看剧的习惯甚至说这是场冒险。昨天，东方卫视在四川电视节上又提出了一个周播剧的全国招标计划，引起了业内的兴趣……

改变欣赏习惯

SMG影视剧中心主任苏晓说，中国观众习惯了日播，如今硬要把一部连续剧变成一周只能看1天，等6天，其成功概率不大，观众很可能会“水土不服”。他说，东方卫视决定进行一次全新的尝试，用目前收视红火的相亲节目《百里挑一》《谁是百里挑一》作为周播剧的“创作”素材，男女嘉宾前来相亲的过程，其间充满了生活情趣和戏剧性，用如今周四、周五播出的这两档相亲节目再引出一档和它们同步播出的周播剧，每逢周六播出，三者形成互动，边播边拍，这就有可能渐渐改变观众的欣赏习惯。为此，他宣布，东方卫视决定出资2400万元，向全国招标拍摄前列季周播剧《百里挑一》。

这一招标在全国电视界引起了震动，许多原先担心中国观众欣赏习惯难以改变的人，也在积极探讨起周播剧的前景来了，并称用周播电视栏目带动周播剧，有可能是个突破。

积极尝试互动

有人把湖南卫视播出《被遗弃的秘密》，称为前列个勇吃“周播剧”螃蟹的人。其实，20年前中国电视剧也是采用周播形式的。郑晓龙就说，这在我国并非头一遭：“像我之前的《渴望》《编辑部的故事》都是周播的。”但随着电视剧生产数量大增，随着观众需求上升，更重要的是我国电视剧存在着制播关系，渐渐地，周播形式就远离我们而去，我们甚至已忘记它曾经存在过。

不能满足于仅仅把完整电视剧断成“周播”，就称作勇吃螃蟹。要推出真正的周播剧，这对中国电视界意义重大。因为它是为受众量身制作，实现了传播效果的优化。而且，这种周播剧与观众长期互动，更能产生广泛长久的话题，更有利形成热点推出新人，更能让观众对好剧细嚼慢咽，更能及时调整拍摄计划以减少风险和浪费。从这个意义上说，《百里挑一》的全新尝试无疑更为积极，它不是简单“周播”，而是积极尝试边播边拍、积极互动这一模式。如果成功，这才能称得上前列个勇吃螃蟹的人。

首席记者 俞亮鑫

作者：俞亮鑫

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