厚积薄发,稳健前行——2011海马汽车的进取之路(图)

2012-01-13 10:46:49 来源：不详 浏览：1次

　　2011年,对中国汽车市场来说注定是不平凡的一年。经过2009年、2010年连续两年的爆发式增长之后,中国汽车市场在2011年进入了相对缓慢的发展阶段,市场温度明显降低。

　　而在这样的市场背景之下,海马汽车依然取得了超越市场平均的增长率；此外,海马福美来三代也在这一年勇夺中国房车锦标赛(CTCC)年度总冠军,成为首个在该赛事中夺得年度总冠军的自主品牌车型,实现了市场、赛场的双丰收。

　　自主破阵利刃　福美来三代演绎CTCC“黄色风暴”

　　2011年11月6日,中国房车锦标赛(CTCC)2011赛季第八分站赛在上海天马赛车场落下帷幕。海马福美来车队在CTCC中国量产车组冠军争夺战中摘得2011年度桂冠,在实现了历史性突破的同时也创造了自主品牌夺得国内汽车赛事冠军的传奇。

　　海马汽车与CTCC结缘已久,自2005年开始投身比赛后,海马汽车一直坚持至今,一度成为了该项赛事中自主品牌车队的独苗,不过坚持终会有所回报,车队的成绩一直都在稳步提升,并于2009年、2010年连续两年获得季军。而在2011年,历经七年的坚持与磨砺,海马汽车终于迎来了自主品牌的里程碑。

　　海马汽车在CTCC赛场的成功,在于稳健,更在于坚持。七年的CTCC挑战之路,海马汽车让消费者深刻感受到了其骨子中的坚韧与不服输,以及快速成长的品牌实力；同时,极端的竞争环境也让海马汽车的产品实力得到充分磨砺,从而诞生了福美来三代这样足以力压合资品牌对手的冠军车型。

　　在合资品牌不断下压的背景下,在中国高级别汽车赛事中力敌众多合资品牌对手,并夺得年度总冠军,无疑是为整个自主品牌阵营打了一剂强心针。对于自主品牌阵营来说,福美来三代是2011年突破合资品牌围攻的破阵利刃,极大的鼓舞自主品牌阵营的士气。

　　延续文化体验式营销　海马骑士2012款“万里走黄河”

　　品牌上行,是自主品牌发展的必由之路。对高速发展的海马汽车来说,更是如此。而作为海马汽车上行先锋的“硬派绅士”海马骑士,海马汽车为其打造了以文化探寻引发情感共鸣,以极限体验证明品质的独特营销之道。

　　2010年8月,海马骑士以全程故障、维修配件零开封的卓越表现,完成了重走丝绸之路的壮举。此后,海马骑士又启动“发现中国之美”全国营销活动,与媒体、消费者共同探寻区域特色文化,为传承中华特色文化贡献力量。

　　2011年8月8日,海马骑士2012款再次踏上了“万里走黄河”的征程。海马骑士2012款与活动团队历时28天,跋涉7726公里直达黄河东营出海口,沿途探寻黄河文化,弘扬黄河精神,为中华母亲河的保护与治理工作贡献了自身力量。海马骑士2012款也以高原、山地、丛林、沙漠、草原、滩涂“全地形征服”的出色表现充分验证了自身实力。


　　“文化行走”这一独特的品牌上行路径,看似太过于阳春白雪,让消费者难以靠近,而且操作成本高昂。但实际上,却让骑士的品牌内涵与品牌气质显得与众不同,成功树立了自主品牌的高端感,实现了消费者的品牌认同。

　　有人说,2011年是中国自主品牌的转折点,大浪淘沙的进程将从这一年开始变得更加残酷。而偏偏在这一年,海马汽车走出了稳健的步伐,并品尝到了收获的甘甜。重视对市场的洞察、重视消费者的多样需求、重视产品力的实质性提升,正是坚持这样稳健而朴实的发展之道,为海马汽车赢来了一个美好的2011。而面对市场环境更加复杂的2012年,我们对这样一个独特的自主品牌也有了更多期待。

　　(黄琼)