冰箱市场一家独大格局未变 海尔稳居首位

日前，备受业界关注的《2011中国冰箱洗衣机行业白皮书》 正式出炉，从中不难看出，经过又一年的洗礼，中国冰箱市场发生了很多变化，在延续一家独大格局的基础上，众多品牌梯度布局更加明显，作为连续21年全国前列、连续3年全球前列的冰箱品牌，海尔稳居品牌梯阵之首。 

《2011中国冰箱洗衣机行业白皮书》显示，2010-2011年，经受了成本上涨、内销基数攀高以及海外经济的持续低迷的考验，中国冰箱行业总体发展平稳，从2010年30%的高速增长状态逐渐过渡到自我调节的平稳状态，在2011年上半年放缓到了10%以下，但整体一家独大格局未变，整个中国冰箱市场依然由海尔一家独自领跑占据前列阵营，第二阵营与第三阵营的其他竞争对手与海尔的差距依然相当大。　

另外，为了全面了解市场动态，白皮书发布方还通过发放调查问卷的形式进行了全面调研，在将近2万名受调查对象群体所使用的冰箱品牌中，呈现出十分明显的梯队式阵营，海尔以27%的绝对优势甩开对手占据前列宝座，品牌美誉度也极高。而外资品牌却与之形成鲜明对比，下滑态势非常明显，市场正在被以海尔为首的本土品牌占据。　

究其根源，海尔之所以能在冰箱市场占据如此优势的位置，与其跟消费者实现零距离沟通进行不间断的技术创新密不可分。　

27年来，海尔不仅见证与引领了冰箱产品的升级与创新，也通过不断创新的技术研发实现了对消费趋势的引导，实现了与消费者沟通方式的模式创新。据了解，海尔将传统的供需双方关系进行了颠覆性调整，把消费者置于金子塔的上层，一切以消费者的需求为准，还邀请用户直接参与研发全流程，保证了产品对消费者需求的贴切满足。　

所以不论是无氟变频冰箱，还是风冷无霜冰箱，每一款海尔冰箱产品的推出，都是市场上能赢得消费者青睐的产品。在同一卖场，有了海尔的差异化优势强劲的冰箱的出现，自然就有了吸引消费者目光的聚焦点。相比之下，外资品牌和二三线品牌的竞争优势和市场空间将逐渐减少。所以，在冰箱品牌的梯形阵营中，外来品牌的弱化也就不难理解了。　

任何一个国际一流品牌的成长都伴随着品牌集中度的不断上升，海尔这一全球前列冰箱品牌的成长更是如此。伴随着经济全球化趋势的加强，不仅在国内冰箱品牌梯阵中海尔所发挥的作用越来越关键和重要，在全球冰箱市场上也将如此。

（责任编辑：高蕾）

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